Pay per click adwords

Il pay per click adwords è un sistema pubblicitario nel quale si paga solamente per i click ricevuti, ovvero per le visite effettivamente ottenute dal sito web.

Sia i click ricevuti, sia le impressions dell’annuncio che le sue eventuali conversioni, vengono monitorate in tempo reale ed in qualunque momento è possibile modificare tutti i parametri che le riguardano od eventualmente decidere di sospenderle.

Una volta stabilito il budget massimo quotidiano che si è disposti a spendere, occorrerà ripartirlo sulle diverse chiavi di ricerca, indicando, per ognuna di esse, il valore massimo che si è disponibili a pagare per ogni click.

Le chiavi di ricerca selezionate, una volta attivate nella vostra campagna pay per click, entreranno a far parte di una sorta di gara nella quale saranno una serie di elementi a determinare il rank del vostro annuncio, ed in particolare:

• la pertinenza (ovvero la corrispondenza tra annuncio, chiave di ricerca e pagina di destinazione)
• Esperienza pagina di destinazione (ovvero la comprensibilità immediata della pagina di destinazione, la sua velocità e la sua accuratezza)

In seconda istanza altri parametri come la percentuale di rimbalzo, detteranno a google adwords, nuovi elementi sulla base dei quali calcolare il ranking dell’annuncio
Tanto più l’annuncio che pubblicheremo avrà un punteggio di qualità alto e tanto inferiore sarà il prezzo che pagheremo per il click.

Ottimizzare una campagna pay per click non è semplice: occorre tenere in considerazione parecchi fattori, e spesso bisogna poter intervenire sulle pagine del sito, rendendole maggiormente conformi all’annuncio scelto.

Col passare del tempo, poi i punteggi di qualità variano a seconda dei risultati ottenuti dall’annuncio, sia in termini di click trough che di rimbalzi o di conversioni ricevute.

Rivolgersi ad un professionista per l’impostazione iniziale della campagna e per la sua gestione, può rendere il costo per click molto più basso ed il risultato in termini di CTR (click trough) e numero di conversioni, decisamente più elevato di quanto non si riesca a fare da soli.